美娱之花瓶影帝 第874节

　　三月中旬，再恰当不过，奥斯卡颁奖典礼已经过去三周，“指环王3”的票房全面回暖但也已经再次回落；距离四月扎推试水的热闹又还有一段时间，充分利用安森和凯特的名字制造一些波澜。

　　于是，档期就这样敲定下来。

　　本来，三月第三周这样的档期并不起眼，没有吸引多少目光；但现在，却因为格莱美和奥斯卡的一系列极致拉扯，熙熙攘攘的瞩目全部聚集过来——

　　意外惊喜。

　　不管是好消息还是坏消息，这都是一种宣传推广。

　　正好，“暖暖内含光”需要正面对决的作品有一个小小噱头：

　　“活死人黎明”。

　　这部电影，于1978年上映，由乔治-罗梅罗（George-Romero）执导。

　　这位导演于1968年拍摄了“活死人之夜”，这部作品被广泛认为是丧尸电影的鼻祖，自此开创一个全新类型，而“活死人黎明”则是系列电影第二部，也被普遍认为是经典。

　　来到今年，一贯喜欢以小博大的环球影业专注耕耘低成本的喜剧、恐怖、悬疑电影，他们着手翻拍“活死人黎明”，并且秉持环球影业一向的节约精神，着手组建了一支初出茅庐的新人制作团队：

　　导演，扎克-施耐德。

　　编剧，詹姆斯-古恩（James-Gunn）。

　　如果是2024年，这两个名字对于DC漫画忠实支持者来说绝对不陌生。

　　扎克-施耐德接管困境之中的DC宇宙担任首席创意官，然而这位看似声势浩大实则徒有其表的导演在总制作人的位置上把自己的短板暴露得淋漓尽致，DC宇宙作品不叫好也不叫做，成绩一塌糊涂。

　　甚至引发狂热影迷和华纳兄弟的骂战——

　　他们认为是华纳兄弟束缚扎克-施耐德的手脚，不断干涉电影后期制作，这才导致扎克-施耐德一身才华无法施展，强烈要求华纳兄弟发行那些作品的“导演剪辑版”。

　　华纳兄弟也不傻，表面看起来是迫于压力不得不妥协，实际上却是顺水推舟推出“正义联盟导演剪辑版”，狠狠地割了一波韭菜。

　　然而，导演剪辑版也一样没有能够挽回电影的口碑。

　　最终，在迂回曲折以及满地鸡毛的最后，华纳兄弟还是开除了扎克-施耐德，而接管DC宇宙总创意人位置的，正是詹姆斯-古恩。

　　故事，显然没有那么简单，DC宇宙前世今生背后的跌宕起伏三言两语说不清楚，但最后呈现在眼前的结局就是如此，詹姆斯-古恩顶替扎克-施耐德成为DC宇宙的掌门人。

　　个中滋味，恩怨情仇，就只有当事人说的清楚了。

　　视线，重新回到现在。

　　扎克-施耐德依旧是籍籍无名的小导演，尽管他在好莱坞已经打滚将近十年，但始终都在拍摄广告和音乐录影带，一直渴望像大卫-芬奇那样完成转型进入电影界，却始终没有得到自己的机会。

　　詹姆斯-古恩则一直在小成本B级喜剧电影领域打滚，擅长恶搞和吐槽，主要担任编剧，尽管目前没有什么成绩，但他在好莱坞打滚七年贡献三部作品，和那些无法起步的无名小卒相比已经非常厉害。

　　然后，“活死人黎明”登场。

　　这个翻拍项目给予扎克-施耐德和詹姆斯-古恩首次合作的机会，两千六百万美元的预算，对环球影业来说是一个小成本项目，但对两位十八线好莱坞从业者来说却是职业生涯首次打开局面的大项目。

　　终于，“活死人黎明”即将公映。

　　尽管导演、编剧、演员清一色全部都是新鲜面孔，但乔治-罗梅罗的原作鼎鼎大名，翻拍项目轻而易举就在狂热爱好者之中声名远播，收获诸多关注。

　　并且，在得知“暖暖内含光”的上映档期选择之际，引爆热议——

　　两部电影双双选择三月第三周上映，即将展开正面对决。

　　等等，这是大水冲了龙王庙，自家人打自家人！

　　媒体：有大事即将发生。

　　“活死人黎明”由环球影业制作发行，“暖暖内含光”则由焦点影业制作发行，甚至就连发行体系都是同一套；再加上两部电影的制作成本都是两千万量级，这也意味着宣传发行的规模也相差无几，现在两部作品却即将左右互搏，这样真的好吗？

　　今年春季档周期拉长，随随便便挑选一个其他档期不好吗？为什么偏偏要自家人和自家人正面碰撞呢？

　　对此，环球影业和焦点影业完全不在意。

　　尽管焦点影业隶属于环球影业，但这就是两家公司，二者的市场定位和目标群众都不同，互不干涉。

　　某种程度来说，新线影业和华纳兄弟背后还有千丝万缕的联系，“指环王”系列协助华纳兄弟打开假期档格局；但环球影业和焦点影业则完全没有。

　　然而，华纳兄弟和新线影业在去年假期档也是左右互搏却最后实现双赢，现在环球影业和焦点影业自然也不需要担心——

　　碰了，也就碰了。

　　于是，就有了眼前这一幕，“活死人黎明”和“暖暖内含光”同一周上映。

　　从发行策略和放映规模就能够看出来，二者截然不同。

1308 非常首映

　　其实，认真研究就能够发现，“活死人黎明”和“暖暖内含光”的发行策略和目标群众都存在明显差异，没有必要拉踩更没有必要碰瓷，二者截然不同。

　　“活死人黎明”瞄准的是恐怖、丧尸电影的小众爱好者，尤其是对乔治-罗梅罗原版电影推崇的资深影迷，从宣传语就能够看出环球影业的定位了。

　　“二十一世纪的‘活死人黎明’”、“一次对乔治-罗梅罗的致敬与复刻”、“二十五年以后丧尸依旧是丧尸”……

　　诸如此类等等，他们没有故意试图摆脱原版电影的影响，反而准备利用原版为噱头吸引新老观众。

　　“暖暖内含光”瞄准的是文艺青年，喜欢文学音乐电影等等艺术活动，哪怕不是电影的狂热爱好者偶尔也愿意前往电影院并且对爱情有思考的群体。

　　“一次天马行空的想象冒险”、“你相信自己的记忆吗”、“当我们怀念爱情的时候到底在怀念什么”……

　　然后再搭配一些具有文学气息的海报，焦点影业从一开始就放弃爱情作为关键词而是以艺术气息作为切入点，他们甚至主动提起查理-考夫曼的存在——

　　“改编剧本”，一部脑袋回路异于常人的独特作品，“暖暖内含光”也将延续查理-考夫曼的一贯风格。

　　焦点影业不担心赶客，他们必须为观众做好心理预设。

　　而且，值得细细研究的一点在于：

　　焦点影业没有把宣传重点放在安森和凯特身上。

　　当然，常规宣传还是有的，他们也没有把两位主演藏着掖着，不仅有两位演员的单人角色海报，也有两位演员亲密依偎的海报；但除此之外还有概念海报，没有两位演员的身影，纯粹是一种概念艺术创作的海报，避免铺天盖地地强调安森和凯特的存在，通过海报确定电影自身的艺术风格。

　　如此宣传方式早早摆明态度，完成一种心理建设：

　　的确，安森和凯特领衔主演，但如果期待着一部“泰坦尼克号”式爱情大片的观众应该放弃这样的想法。

　　记忆。爱情。时间。

　　这才是焦点影业前期宣传的重点，彰显不一样的策略。

　　种种迹象都在彰显，“活死人黎明”和“暖暖内含光”是截然不同的两部作品，风格、类型以及目标观众全部不同，即使两部电影同一天上映也不会针锋相对。

　　最为直观的一点在于，公映策略。

　　“活死人黎明”，全美超过三千间院线大范围公映。

　　环球影业的这种小聪明小算盘一直都是好莱坞七大电影公司里最为精明的，他们准备抓住四月份其他竞争对手试水温之前，依靠情怀先赚一笔。

　　“暖暖内含光”，全美三百多间院线进行小范围公映。

　　尽管不是点映，但放映场馆有效控制在五百以下，焦点影业的放映策略着实再清楚再明白不过了——

　　纽约、洛杉矶、西雅图、费城、旧金山等等东西两条海岸线的大城市成为放映重点，宣传铺天盖地。

　　当然，中部地区也没有忽略，达拉斯、波特兰、堪萨斯城、哥伦布、杰克逊、小石城等等全部安排了放映场馆，区别在于，只有一到两间电影院而已；但芝加哥、亚特兰大、新奥尔良这样的具有文化底蕴以及观影习惯的城市稍稍多一些场馆，却也数量有限。

　　真正的侧重点，还是在中产阶级、文艺青年以及常青藤大学密集聚集的区域，整个定位非常精准。

　　一个三千间场馆、一个三百间场馆，量级整整相差十倍，从任何一个角度来看，两部电影都没有可比性。

　　然而！但是！

　　种种原因交织在一起，媒体还是不断地推波助澜煽风点火，“活死人黎明”莫名其妙地被卷入这场风暴里；但重点在于，环球影业似乎也不在意的样子，不管媒体出于什么原因聚焦，反正都是宣传，他们甚至还跟着一起敲边鼓，整个浪潮就停不下来了。

　　于是。

　　三月第三周整个北美电影市场的焦点全部聚集在这两部电影身上。

　　不过，不行就是不行，强行上矛盾，张力也还是拉不起来。

　　看看首映式就知道了。

　　去年假期档，“蝴蝶效应”和“怒海争锋”正面撞档期，后者恢弘盛大的首映式完爆前者，置身于洛杉矶就能够鲜明地感受到二者之间的博弈和拉扯。

　　但现在，情况则是另外一番模样。

　　“活死人黎明”在洛杉矶中国剧院举行盛大首映式。

　　尽管环球影业扣扣嗖嗖，拒绝在宣传推广方面多花钱，但现在这个档期没有强劲竞争对手的干扰，轻而易举就占据中国剧院的档期，首映式规模一下就上档次了。

　　届时，各大媒体纷纷出席，“活死人黎明”可以充分利用安森这股东风，不费多少力气就达到宣传效果最大化——

　　环球影业的如意算盘噼里啪啦打得响。

　　那么，“暖暖内含光”呢？

　　这次，焦点影业干脆没有安排正式的电影首映式，“暖暖内含光”这样的作品不需要商业气息浓厚的盛大首映式宣告自己的登场，发行策略更加接近点映模式。

　　正好，节省成本。

　　取而代之地，焦点影业在纽约安排了一场试映会。

　　举办地点在纽约安洁莉卡电影中心，正是此前纽约点映“大象”的两间院线之一；试映对象面向所有人，只要对电影感兴趣就能够登陆安洁莉卡电影中心官方网站申请，最后电影中心将进行抽签。

　　并且，焦点影业也强调，这场试映会没有任何特别性质，哪怕不申请不参与也没有关系，因为次日“暖暖内含光”就将正式小范围公映，人人都可以观看。

　　一切，随性而自然。

　　可以明显看出来焦点影业的定位，有意识地和商业类型电影区分开来，倾向于艺术电影的点映模式。

　　形式、规模、姿态、定位，两部电影之间完全没有可比性，即使媒体强行拉郎配，试图炒作烘托“活死人黎明”和“暖暖内含光”的生死战，也没有火花——

　　假嗨。

　　焦点影业的理智和冷静，为“暖暖内含光”在好莱坞的这一波惊涛骇浪里赢得喘息空间，抓住重心站稳脚跟，即使学院高层和索尼哥伦比亚在背后推波助澜，试图带节奏，他们也还是稳住了局面。

　　正是在这样的情况下，“暖暖内含光”在不是首映式的试映会上，正式登场，终于揭开神秘面纱。

1309 影迷聚会

　　踏，踏，踏——

　　高跟鞋碰撞地面的声响在走廊里回荡，略显匆忙，一直到办公室门口，由敲门声接管，一声接着一声的叩叩声响进一步凸显出内心的焦虑和急促。

　　“进来！”

　　终于得到许可之后，猛地一下推开门，门板甚至没有完全推开，呼唤声已经率先响起。

　　“蕾普利！”

　　“外面正在排队，我的意思是，不是日常前来电影院的观众，而是前来申请‘暖暖内含光’试映会的排队……”

　　坐在办公桌后面的蕾普利-弗洛尔一愣，思绪居然没有能够转过弯来，身为安洁莉卡电影中心的影院经理，她居然不知道这件事。