美娱之花瓶影帝 第873节

　　他们不傻。

　　他们知道安森声势正猛，他们也知道安森市场号召力和影响力正火热，此时此刻冒冒失失地正面冲撞挑衅安森是不理智的，遭遇反噬是大概率事件，稍稍不注意就把自己陷入丢人现眼无地自容的困境里。

　　如果准备和安森硬扛，徐徐谋之才是上策。

　　选择“暖暖内含光”，恰恰就是因为查理-考夫曼，这位怪才编剧天马行空的想象力往往让人们跟不上。

　　尽管不是欧洲那种令人昏昏欲睡云里雾里的电影，却也是充满想象力令人瞠目结舌呆若木鸡的独特作品。

　　观众并不排斥抗拒这样的作品，但看不懂就是看不懂，却和烧脑科幻电影不一样，不会让人产生解谜的喜悦和快感，于是，观看电影也就成为中学的数学考试一样——

　　演变为一种痛苦。

　　恐怕没有多少观众们愿意进入电影院当一回傻子，为一部自己看不懂也无法理解的电影打开钱包。

　　正是因为这样的先天因素，查理-考夫曼的编剧作品才始终难以打开市场，哪怕是巨星加盟也效果有限。

　　换而言之，从牌面来看，安森-伍德搭档凯特-温斯莱特并且加上查理-考夫曼，这是非常具有吸引力的组合，好奇心蠢蠢欲动。

　　但电影的实际票房市场表现却可能面临严峻挑战，冲击票房的难度丝毫不逊色于“大象”。

　　一切的一切，让“暖暖内含光”成为一个枪靶，在好莱坞的暗潮汹涌之中，演变为不同力量的角力场。

　　目光，纷纷聚集。

　　无声无息地，这些视线这些声音演变为一股浪潮，为“暖暖内含光”宣传造势，浩浩荡荡地铺陈开来。

　　风，起来了。

　　然而，一切热闹都是别人的，真正的当事人们却冷静而克制，似乎全然没有感受到好莱坞的暗潮。

　　不止是安森、凯特、查理而已，焦点影业也一样。

　　焦点影业，准确来说，去年才成立，隶属环球影业，“暖暖内含光”是他们制作的第一批作品之一。

　　然而，焦点影业却不是一群新手——

　　他们的前身是好机器影业。

　　1991年成立，以不到五十万美元制作李安的“推手”起家，过去十年除了承包制作发行李安的全部作品之外，还有一系列科恩兄弟、佩德罗-阿莫多瓦（Pedro-Almodovar）的作品，奥斯卡提名也收获一箩筐，经验丰富。

　　环球影业正是看中好机器影业的经验，这才现在收购合并，打造焦点影业，专门制作发行独立电影，尤其是瞄准颁奖季的艺术作品。

　　面对好莱坞纷纷扰扰的浪潮，焦点影业丝毫不乱。

　　一切，按部就班。

　　在最开始，焦点影业也曾经拥有野心，他们必须承认——

　　安森的号召力和影响力令人心动，也许这能够成为“暖暖内含光”吸引观众进入电影院的重要动力。

　　然而，丰富的经验和准确的判断，还是让他们悬崖勒马。

　　看看“大象”就知道了，恰恰因为安森具有强大的号召力，他们才更加应该克制；否则广大观众因为安森兴冲冲地进入电影院，结果自己看不懂电影却泄愤式地咒骂电影，导致票房市场遭遇反噬。

　　那才是得不偿失。

　　正确的方式就是找准目标群众，精准定位精准打击，依靠目标群众的口碑扩散形成一个良性循环，等待“暖暖内含光”形成口碑基础之后，再依靠安森的号召力打开局面，期待着能够迎来一个小小的井喷。

　　对于“暖暖内含光”，焦点影业的定位非常精确：

　　北美票房三千万美元。

　　他们不期待着票房大爆特爆，更不期待着电影快速实现盈利，他们期待着电影的口碑和反馈能够徐徐扩散开来、为电影在年末颁奖典礼赢得一席之地奠定基础。

　　当然，查理-考夫曼的作品也不容易收获奥斯卡提名，想要复制去年“改编剧本”的走势可能需要一些运气。

　　总而言之，焦点影业思路清晰。

　　然后，眼前的事情发生了，外界沸沸扬扬的喧嚣也再次证明焦点影业的判断是正确的。

　　如果他们一开始就有野心的话，配套的宣传策略就不是如此了，现在也就可能卷入有心人的风暴里。

　　届时，“暖暖内含光”可能将面临一次惨痛的失败。

1306 定点投放

　　逃过一劫！

　　果然，在好莱坞就是步步惊心，需要时时刻刻警惕。

　　如果焦点影业稍稍贪心一些，改变电影的定位和策略，现在可能已经卷入风暴里，想退出也来不及了。

　　一个错误的发行定位和市场策略，毁掉的不仅是票房前景而已，还有曝光率、口碑值以及讨论度等等，后续还可能连累作品无缘颁奖季刺刀见红的竞争。

　　牵一发而动全身——

　　这就是好莱坞，一环扣一环。

　　有人可能好奇，一些优秀作品明明口碑出众明明赞誉如潮却无缘奥斯卡提名，一些平庸作品却从石头缝里蹦出来杀入奥斯卡争夺战甚至登顶得奖，为什么？

　　上述，就是原因。

　　暂时撇开学院公关的错综复杂不说，发行策略和市场定位就是第一个门槛，甚至在学院公关开始之前已经奠定基础，起跑阶段的策略性错误可能导致后续博弈彻底丧失竞争力，这这远远比想象的困难。

　　正是因为如此，一部作品的成功与失败都没有那么简单。

　　演员，只是其中一个环节而已，即使他们出色地完成自己的工作，却还需要看其他环节的工作：

　　导演、制片人、剪辑、发行、营销等等。

　　从立项开始，宛若长征，历经九九八十一难完成拍摄制作后期，却依旧还有漫长的荆棘需要征服。

　　难怪演员总说，谁没有出演过几部烂片呢？

　　在演员结束自己的工作之后，一部电影依旧有无数出错的可能还有一系列扑街的可能，这些事情全部脱离演员的掌控。

　　一位演员仅仅具有挑选剧本的眼光，不足以保证每次作品的成功；他们还需要具备挑选项目的眼光，在这里，所谓“项目”包括导演、制片人、发行公司等等不同环节，这已经远远超出演技的范畴。

　　也正是因为如此，汤姆-克鲁斯、威尔-史密斯连续五部作品北美票房突破一亿美元才成为一项壮举，成就他们顶级巨星的地位。

　　安森，也是一样，“暖暖内含光”是否能够延续安森的不败光环成为好莱坞名利场狙击他的关键战役。

　　谁都没有想到，在“蜘蛛侠2”之前，“暖暖内含光”居然先成为枪靶，承受了太多自己本来不应该承载的重量。

　　在这样的困境和格局之下，焦点影业的表现越发重要也越发难得。

　　焦点影业在左右摇摆之间坚守本心，控制住自己，惊险地逃过一场风暴，在好莱坞的煽风点火里，他们不仅没有心动，反而越发坚定自己的策略。

　　“暖暖内含光”，定位需要精准。

　　焦点影业从“大象”的发行得到灵感，制定发行策略——

　　他们不准备像“大象”一样点映起步，一直控制放映范围，因为“暖暖内含光”不像“大象”那样具有实验性质，尽管晦涩难懂，但查理-考夫曼这部作品的核心是爱情，符合文艺青年的爱情故事；所以，电影的市场覆盖面稍稍比“大象”广泛一些。

　　比起放映院线数量来说，焦点影业认为放映城市更加重要。

　　简单举例，在休斯顿、堪萨斯城、印第安纳波利斯、达拉斯、波特兰这样的中部城市，以工业和农业为主的城市，“暖暖内含光”这样的作品没有市场——

　　即使有，也只是一小部分，需要通过宣传和推广慢慢挖掘。

　　想象一下，一位矿井工人或者一位卡车司机辛辛苦苦工作一整天，因为“蜘蛛侠”彼得-帕克和“泰坦尼克号”露丝的名头而产生好奇，买票进入电影院，结果看到这样一部作品，他们会开心吗？

　　99%的概率可是否定的。

　　形成鲜明对比的，则是纽约、西雅图、洛杉矶、旧金山这样的城市，因为工作性质和生活形态的区别，娱乐方式也不同，期待值和接受度自然也不同。

　　院线数量不重要，定点投放的城市才是真正重要的。

　　当然，这不是全部，在放映城市和院线数量之外，上映档期的重要性也不能忽略，此时奥斯卡颁奖典礼就不得不提了。

　　往年，奥斯卡在三月底举行，颁奖典礼结束之后，接下来就是得奖作品因为奥斯卡效应而在院线收获瞩目的时候，四月眨眼之间结束，暑期档就准备登场了。

　　也就是说，春季档因为奥斯卡效应的强大影响力而遭遇冷落，从冬季档延续下来的寒潮看不到尽头，在此期间上映的作品从投资规模到宣传策略都相对保守，电影公司的心思都在颁奖季作品身上。

　　所以，当电影公司试图在暑期档之外探索其他可能性的时候，首选假期档，随后把目光投向冷冷清清的秋季档，冬季档和春季档则被自动忽略。

　　然而，现在奥斯卡整整提前四周，春季档多出一个月，尽管奥斯卡效应依旧存在，但春季档的可能性一下打开，这意味着什么？

　　答案，显而易见——

　　三月和四月，潜力开始浮现。

　　事实上，五月开启暑期档，这是约定俗成的档期划分，但并没有真正法律意义的规定，电影公司选择早一周或者晚一周上映，真正决定性因素是彼此之间的牵制和博弈。

　　现在，春季档的可能性稍稍打开，竞争格局发生微妙变化，在暑期档真正来临之前，抢占空档，在市场完全活跃爆发之前先捞一笔，如此策略的成功概率扶摇直上——

　　“速度与激情”系列的传统就是四月上映，在暑期档刺刀见红的激烈竞争发生之前，偷偷提前抢跑。

　　从市场规律来说，暑期档依旧是五月开始拉开序幕；但在电影公司的发行策略里，四月和五月之间的界限开始模糊。

　　可想而知，电影公司需要重新调整定位和策略。

　　这也是奥斯卡颁奖典礼从三月末提前到二月底三月初的直接影响。

　　今年，是元年。

　　学院早在2002年七月宣布这一决定，电影公司布局2004年春季档的时候，难免开始互相看眼色。

　　所谓元年，也就是说一切都是未知的，需要探索需要冒险需要尝试，理论层面来看，四月的窗口确实出现了；但实际上，普罗大众是否接受这样的调整，则需要打一个大大的问号。

　　那么，焦点影业又是如何判断的呢？

　　是冒险却也是机会，焦点影业选择如此档期就是因为瞄准了奥斯卡颁奖典礼提前的空档准备尝试一番——

　　野心，还是客观存在的。

1307 左右互搏

　　专业，冷静，谨慎，果决。

　　焦点影业展现出自己的姿态，他们并非完全没有野心的，安森和凯特的搭档组合，没有人应该忽略他们的市场影响力，正确的营销策略也许能够带来惊喜，在进入颁奖季之前，票房也不应该随便放弃。

　　正是因为如此，焦点影业拍板决定了最后的档期——

　　三月第三周。

　　往前，焦点影业考虑过情人节档期，包括白色情人节，但“暖暖内含光”不是一部传统的浪漫爱情喜剧，小情侣们怀抱错误的期待进入电影院观看电影却发现货不对板，怎么办？

　　往后，焦点影业也考虑过暑期档，在一系列商业大片的狂轰乱炸里，“暖暖内含光”这样天马行空又轻盈浪漫的作品宛若大鱼大肉里的一道清粥小菜，也许能够出人意料地吸引目光，但风险太大：

　　尤其是在内部放映结束之后，焦点影业否决了这个提案。

　　查理-考夫曼果然是查理-考夫曼，不应该掺合到暑期档里。

　　综合考量的最后，焦点影业选择了今年首次清空出来的春季档；并且，没有选择人人瞄准跃跃欲试的四月，而是选择依旧笼罩在奥斯卡效应阴影之下的三月。

　　反正，查理-考夫曼也算是一小部分颁奖季风格。