美娱之花瓶影帝 第1385节

　　后来，在“侠影之谜”宣传期里，又有记者询问克里斯托弗，首映式当晚他和安森到底一直在讨论什么。

　　“电影。”克里斯托弗给出一个没有任何惊喜的答案，“他非常好奇在我个人首部短片‘追随’里的一些拍摄手法，并且询问我是否收到阿尔弗雷德-希区柯克的影响，我和他展开了一些讨论，就忘记了时间。”

　　“他是一位非常健谈的伙伴。”

　　意外！

　　又是一个意外，现在看来，安森出席“侠影之谜”首映式，并不是一次公关活动，而是真正的朋友举动。

　　当整个好莱坞利益交织、刀光剑影的时候，安森看似机关算尽、实则一片赤诚，再次令人跌破眼镜。

　　分明是“侠影之谜”首映式，安森却又牢牢占据一席之地；但这次，安森没有挺身而出抢走全部焦点——

　　“侠影之谜”，成功了。

　　尽管承载难以置信的巨大压力，尽管华纳兄弟和森林影业场外因素沸沸扬扬，尽管此前漫画改编超级英雄电影已经面临诸多失败，尽管整个好莱坞行业都正在被说服“蜘蛛侠”的成功只是一个美丽的意外以至于其他电影公司对于开发更多漫画改编电影的信念正在动摇。

　　但“侠影之谜”还是杀出一条血路。

　　首映式，好评如潮！

　　刹那间，那些流言蜚语、那些场外八卦全部消失得无影无踪，千千万万的目光一股脑地朝着电影聚集。

　　一切都是关于“侠影之谜”的。

　　媒体综评，七十分——

　　等等，区区七十分而已，和“铁拳男人”也就是一个档次，这算什么好评如潮？媒体又在夸大其词吧？

　　不，并没有。

　　在首批五十三个专业权威影评之中，“侠影之谜”交出一份无差评的答卷，尽管其中包含十一个中评，但其他四十二个全部都是好评；尽管好评也不极致，没有满分，九十分只有两个，但毫无疑问全部送上赞誉。

　　自“蜘蛛侠”横空出世以来，漫画改编超级英雄就站在风口浪尖上，但过去这三年，没有一部电影能打：

　　“猫女”、“超胆侠”、“绿巨人”、“刀锋战士3”、“惩罚者”、“艾丽卡”、“地狱神探”，几乎可以说是拍一部扑一部，也就是“刀锋战士3”和“地狱神探”在一小群影迷之中得到些许许好评而已，其他全军覆没。

　　超级英雄电影几乎就是小众、怪异、非主流的代名词，一直到现在，终于有一部能够媲美“蜘蛛侠”的作品登场！

　　从媒体口碑来看，“侠影之谜”基本持平“蜘蛛侠”，甚至就连亮点也相差无几，克里斯托弗-诺兰作为导演的能力以及克里斯蒂安-贝尔为角色注入的魅力，再次证明超级英雄电影确实拥有自己的独特魅力。

　　一举翻盘，扭转颓势，“侠影之谜”以实际行动证明，不止有蜘蛛侠而已，蝙蝠侠时隔八年重回大众视野。

　　DC，大举来袭。

　　并且，不止媒体综评而已，普罗大众也纷纷送上赞誉，影院评分拿下A的亮眼答卷，再次迎来一片惊呼。

　　全方位好评，全方位精彩，“侠影之谜”被认为是今年暑期档最符合人们预期、也最符合夏天传统的爆米花大片。

　　如果说“宿醉”是异军突起的黑马，“星战前传3”稍稍回春但质量平平全靠系列电影的口碑勉强支撑，那么“侠影之谜”的强势归来绝对是今年暑期档最值得走进电影院观看的作品。

　　不容错过。

　　也就是这两年，“X战警”系列一直面临困境，媒体综评表现不俗的情况下，票房成绩却始终不如预期，后来媒体分析，主要还是因为“X战警”定位就是B级电影、不是商业大片，人们的期待和兴趣始终不高。

　　而现在，“侠影之谜”完全以暑期档商业大片的规格宣传，在优秀口碑的推动下，没有理由身陷囹圄。

　　果不其然，华纳兄弟终于如愿以偿，在“哈利-波特”系列和“指环王”系列之后，挖掘出一个全新金矿——

　　电影，在周三全面公映，和平常周五才公映的脚步相比，提前了两天，展现华纳兄弟对口碑的自信。

　　最终，“侠影之谜”在周末三天拿下四千八百万美元票房、首周五天的累积票房则逼近七千三百万美元。

　　成绩喜人！

　　尽管无法和“星战前传3”摧枯拉朽的票房数据相提并论，但考虑到这是系列第一部，如此数据已经非常出色。

　　真正重要的还是口碑，华纳兄弟上下一颗高高悬起的心脏终于回到胸膛里，克里斯托弗-诺兰和克里斯蒂安-贝尔的组合，终于赌对了。

　　在“侠影之谜”气势如虹的好评冲击里，其他竞争对手全部遭受影响，按道理来说，“宿醉”自然也没有例外，对吧？

2183 趁胜追击

　　超级英雄电影不是一时心血来潮，“蜘蛛侠”的成功也不是一次意外，华纳兄弟以实际行动证明了这一点。

　　赞誉，全部归功于”侠影之谜”。

　　那么，这是否意味着森林影业收购漫威娱乐也不是犯蠢？

　　但安森前往竞争对手的首映式摇旗呐喊，为星光缺缺的“侠影之谜”助阵，这到底是太过自信还是傲慢无知？

　　如果“侠影之谜”票房大爆特爆，挤压电影市场生存空间，到时候“宿醉”恐怕欲哭无泪。

　　当然，这是一种可能；但换个角度来看，是否还有另外一种可能，安森借助华纳兄弟盛大首映式的平台增加曝光率，离开喜剧电影广大受众的舒适圈，提醒暑期档更为广泛的市场，“宿醉”正在上映？

　　“侠影之谜”可以利用安森的影响力增加曝光率，那么位置颠倒过来是否也依旧成立？

　　毕竟，暑期档刺刀见红的激烈竞争里，多一丝曝光机会，就可能带来些许不同，聚沙成塔地改变局面。

　　也许，这一丝丝曝光机会，对“星战前传3”、“蜘蛛侠2”、“侠影之谜”这样的作品来说，根本不值一提；但对于“宿醉”这样在暑期档里陷入十面埋伏的作品来说，却分外宝贵。

　　所以，安森前往“侠影之谜”首映式，到底是聪明，还是愚蠢？

　　答案，即将揭晓——

　　2005年六月第三周北美周末票房排行榜火热出炉。

　　第一，“侠影之谜”，四千八百万美元。

　　第二，“宿醉”，四千五百万美元。

　　第三，“史密斯夫妇”，两千六百万美元。

　　一目了然。

　　整个好莱坞沸沸扬扬的喧嚣全面炸裂，谁能够想到，“侠影之谜”和“宿醉”居然携手双赢！

　　在周三提前公映的“侠影之谜”迎来口碑和票房双丰收，而“宿醉”则展现乘风逆袭之势完全不可阻挡。

　　继上映第二周迎来票房增幅之后，“宿醉”顶住压力，依靠全面扩散的口碑和持续曝光的势头再次创造历史，交出15%的票房跌幅，周末三天疯狂收割四千五百万美元，几乎和首映周末票房数据持平。

　　甚至于差一点点创造奇迹将“侠影之谜”拉下马来，距离实现暑期档三连冠只有区区三百万美元之遥。

　　认真想想，这两部电影类型不同、目标群众不同，安森出席首映式的动作可能真的成为推动票房双双井喷的关键。

　　没有对比就没有伤害。

　　“史密斯夫妇”在憋屈烦闷之中，气势一落千丈，次周票房跌幅高达48%，在“宿醉”势不可挡的爆发势头里渐渐泯然于众人。

　　尽管上映两周累积票房突破九千万美元，迈过一亿门槛已经没有任何悬念，但回顾一下半年时间的炒作和宣传，电影首映的喧嚣和热闹，还有居高不下的制作成本推广费用，二十世纪福克斯可以说是心力交瘁却没有讨到半分好处。

　　话题？

　　当然依旧热闹，估计接下来半年一年也不会快速消停，布拉德和安吉丽娜依旧需要面临严峻考验；但好莱坞却已经冷静下来，继本-阿弗莱克和詹妮弗-洛佩兹情侣档之后，又一对话题情侣遭遇撞墙。

　　呵呵。

　　可以预见，未来试图打夫妻牌/情侣档的项目将急剧减少，如果布拉德和安吉丽娜这半年的流量都无法将话题演变为票房，好莱坞真心不知道谁还可以扭转如此局势了。

　　难道……安森？

　　但即使是安森，也要看看情侣档到底是谁。就好像这次汤姆和凯蒂一样，华纳兄弟做出明智决定。

　　当然，在这一波喧嚣之中，“宿醉”依旧是最大赢家。

　　在群狼环伺的暑期档里，“宿醉”这样投资成本只有区区一千万美元的小成本制作，居然彻底颠覆整个电影市场，正面对抗“铁拳男人”、强势击退“史密斯夫妇”、顶住“侠影之谜”的攻击，连续书写奇迹。

　　如此壮举，即使是“蜘蛛侠2”也值得好好称赞一番，而现在却是“宿醉”肩负重任完成一场绝佳表演，那就更加疯狂了。

　　在首映周末票房数据并不惊人的情况下，“宿醉”完美复制当年“泰坦尼克号”的票房曲线点燃市场热情，次周涨幅17%、第三周跌幅15%，短短三周而已，累积票房已经达成小火箭强势突破两亿美元。

　　目前，暂时落脚于两亿四千三百万美元，最终累积票房突破三亿美元基本没有悬念，重点在于天花板的位置——

　　四亿，有可能吗？

　　刹那间，全部人都疯了，好莱坞专业人士疯的最快，一个两个恨不得把头发拔光，他们的认知他们的理论他们总结出来的规律，在安森面前全部失效，所谓专家秒变砖家，他们从来没有如此渺小过。

　　事实上，这不是第一次了，自“公主日记”登上大屏幕以来，安森就一路在好莱坞书写奇迹，“猫鼠游戏”、“蝴蝶效应”、“暖暖内含光”，乃至于“大象”，这些作品无一例外依靠小投资赢得丰厚的票房回报。

　　这也是安森在好莱坞快速窜升地根本原因，不是精湛的演技，而是无与伦比的屏幕魅力。

　　然而，“宿醉”不一样。

　　区区一千万美元的投资，基本没有投入的市场营销，却在短短三周之内席卷两亿四千万美元的票房？

　　即使是“蜘蛛侠2”也黯然失色，一切都因为盈利！

　　根据预估，“宿醉”将至少为森林影业带来超过一亿美元的票房分红收入，这还不包括后续票房继续创造佳绩，以及真正占据大头的DVD发行和版权租赁。

　　此前人们还在担心森林影业收购漫威娱乐可能是人心不足蛇吞象，但现在看来，森林影业轻轻松松就能够吞下漫威娱乐，根本不给别人机会就已经全部消化完毕。

　　而且，前面提过，喜剧电影在暑期档一直占有一席之地，尽管上限不高，但下限也不低，从现在的气势来看，“宿醉”打破“黑衣人”成为影史喜剧电影票房冠军已经没有悬念，甚至于超越“耶稣受难记”创造R级电影票房全新记录也不是一个难题，完完全全颠覆人们对暑期档的认知。

　　去年，“蜘蛛侠2”创造历史，惊喜归惊喜，但那是理所当然的，正如同今年的“星战前传3”和“侠影之谜”，这是符合市场规律的。

　　然而，“宿醉”却不是，这是一个变数，即使拥有安森也依旧是黑马，甚至可能是暑期档有史以来的最大黑马。

　　那么，“宿醉”到底是怎么做到的？还有，电影最终的天花板到底在哪里？

2184 文化现象

　　口碑！

　　这就是“宿醉”的营销策略，此次森林影业在暑期档里首次尝试非常特别的方案，对电影进行推广宣传——

　　街头采访。

　　准确来说，不止街头，包括电影院、超市、十字路口、咖啡厅等等人来人往的热门场所，采访路人。

　　重点在于采访内容，包括但不限于，“你是否曾经宿醉到记忆断片过”、“你曾经经历最疯狂的一次派对”、“如果一群小伙伴集体宿醉断片过后其中一个人消失你认为发生了什么”、“你对拉斯维加斯最大胆最疯狂的想象是什么”。

　　诸如此类等等，一切看起来就是再简单再正常不过的一次街头采访，和电影没有任何关系。

　　但在采访的最后，采访者会强调，“我打赌电影‘宿醉’里能够超越你的全部想象”，向街头路人发起挑战。

　　并且，这不是唯一一种营销手段，另外一种则是在街头举行小型活动，将电影里的不同截图摆放出来，挑战路人想象派对上发生了什么导致这样的结果。

　　比如，那只公鸡是从哪里来的？那个塑料游泳池是怎么回事？那辆梅赛德斯又是怎么跑到好莱坞大道中央的？

　　在电影里没有解答的谜题数不胜数，现在他们全部拿出来演变成为一种活动，激发路人群众的头脑风暴。

　　单纯从活动来说，没有什么特别的，好莱坞也曾经尝试过类似的策略，但这和广告是一样的效果，路人也不是傻瓜，他们能够识破电影公司的“硬广”，参加活动归参加活动，却不见得真的愿意进入电影院；而森林影业采用的则是“软广”。

　　挑战路人、刺激好奇、抛出诱饵，诸如此类等等，其实关于电影宣传的部分并不多，只是抛砖引玉而已。

　　而后，将这些采访视频剪辑拼接，在MTV电视台播出，如同二十一世纪初广为流传的街头整人恶作剧节目一样，摄像机隐藏起来，工作人员以各式各样的花招恶整路人，以平易近人的方式深入生活。

　　当然，这依旧不是全部，最最匪夷所思也最出人意料的部分在于，森林影业成功说服拉斯维加斯加入——