华娱：动画系导演 第48节

　　这个宣传力度其实非常一般，灵思传媒那边解释，现在是初步测试市场反应，相当于先用海报宣传打个窝。

　　后续进行点映测试，点映结束后用大数据分析票房分布和观众反馈。

　　最终结合这些市场反馈的数据，就可以判断出《大圣归来》的受众群体的地域、年龄、阶层、喜好等等。

　　从而进行针对性的宣传营销，使得广告投放更加精准有效。

　　叶临明白，相当于先做市场调查嘛，得出数据后，才正式大规模大力度投放广告。

　　“他们准备什么时候开始点映？”叶临问。

　　“这个周末，点映两天，在三百多座城市各选一家影院进行少量场次点映。”

　　潘知琳向叶临讲了宣发公司那边的点映计划。

　　叶临点了点头，三百多家影院，点映两天，算一天点映两场，那总共也就是一千二百多场。

　　这个点映规模嘛，说小肯定是不小的，但相比起那些一天点映几千场的电影来说也不算大。

　　“我告诉你吧，实际上那三家宣发公司心里也没底，《大圣归来》点映完要是口碑不好，他们肯定会连夜调整宣发策略。”

　　叶临笑了笑，往椅子上一靠。

　　目前的宣发策略就看得出，三家公司对《大圣归来》还是缺乏信心的，他们不敢跟着叶临allin，比较看重点映之后的数据反馈。

　　不过这也是人之常情，你光脚的不怕穿鞋的，相反，人家个个家大业大的，为什么要跟着你孤注一掷呢。

　　“他们不是对《大圣归来》缺乏信心，他们是对国内动画电影的市场缺乏信心。”

　　潘知琳纠正。

　　这段时间她在和三家宣发公司对接，三家公司负责人在看了《大圣归来》的试映，明确表示这是一部非常棒非常成功的动画电影，他们对片子质量是不抱任何怀疑的。

　　他们怀疑的是国内的动画电影市场。

　　毕竟从以往的数据来看，国产动画电影市场的表现并不乐观，说着，她递给叶临一份资料。

　　上面记载了票房最高的五部国产动画电影。

　　叶临接过来看了看。

　　第一名，《熊出没之雪岭熊风》，2015年1月上映，票房2.95亿。

　　第二名，《熊出没之夺宝奇兵》，2014年1月上映，票房2.47亿。

　　第三名，《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，2014年1月上映，票房1.67亿。

　　第四名，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》，2010年1月上映，票房1.26亿。

　　第五名，《十万个冷笑话》，2014年12月上映，票房1.19亿。

　　看完这份资料，叶临气笑了，票房最高的前四部电影，全是喜羊羊和熊出没系列的贺岁片。

　　“所以，你能理解他们宣发公司的忧虑了吧，咱们国产的动画电影有史以来票房最高的都才2.95亿，还是熊出没那么大个IP的贺岁片！”

　　“咱的《大圣归来》票房要是能破三亿，咱可就打破记录了，可三亿票房对咱们这部电影的投资来说才勉强算回本！”

　　潘知琳表示，还真不是她帮着宣发公司说话，就这个动画电影市场，谁能相信你的《大圣归来》能打破票房记录呢？

　　叶临笑着点了点头，是这个道理没错，估计在很多业内人士看来，《大圣归来》票房能破三亿就算顶破天了。

　　“行了，我先出去了，你继续忙着吧。”

　　潘知琳还要和宣发公司对接这个周末的《大圣归来》点映的相关事宜。

　　叶临点了点头，说师姐你慢走。

　　潘知琳刚走没一会儿，娜扎又进来了。

　　“喏，这是截止到目前我搜集到的九部影片的网络营销热度对比。”

　　娜扎得意地向叶临展示自己亲手做的数据表格，目前距离影片上映还有一个月多一点的时间，不过各大影片已经在网上展开了铺天盖地的营销。

　　短短的时间内，九部影片的热度和之前媒体预测的票房排行榜有了天翻地覆的变化。

　　“我看看。”叶临接过来后认真浏览了起来。

　　第一名，《小时代4》，微博话题阅读量20亿+，百度指数峰值5万，豆瓣关注人数7000+，猫眼“想看”人数20万。

　　第二名，《道士下山》，微博话题阅读量10亿+，百度指数峰值3万，豆瓣关注人数5000+，猫眼“想看”人数10万

　　第三名，《栀子花开》，微博话题阅读量10亿+，百度指数峰值3万，豆瓣关注人数4000+，猫眼“想看”人数9万。

　　第四名，《捉妖记》，微博话题阅读量9亿，百度指数峰值2.8万，豆瓣关注人数4000+，猫眼“想看”人数8万。

　　第五名，《煎饼侠》，微博话题阅读量8亿，百度指数峰值2.5万，豆瓣关注人数3000+，猫眼“想看”人数7.5万。

　　第六名，《太平轮彼岸》，微博话题阅读量4亿，百度指数峰值1.5万，豆瓣关注人数2000+，猫眼“想看”人数4万。

　　第七名，《少年班》，微博话题阅读量3亿，百度指数峰值1万，豆瓣关注人数2000+，猫眼“想看”人数3万。

　　第八名，《我是路人甲》，微博话题阅读量1亿，百度指数峰值0.8万，豆瓣关注人数1000+，猫眼“想看”人数1万。

　　第九名，《大圣归来》，微博话题阅读量0.5亿，百度指数峰值0.3万，豆瓣关注人数600+，猫眼“想看”人数0.4万。

　　“来，采访一下咱们的叶大导演，请问你看了这份数据有什么想法？”

　　娜扎将一份资料卷成话筒形状，笑嘻嘻递到叶临嘴边。

第66章 点映爆了！

　　叶临将这份数据反复看了看，缓缓说道：“有些出乎我的意料。”

　　“这当然出乎你的意料啦，《大圣归来》微博话题阅读量0.5亿，猫眼想看人数0.4万，百度和豆瓣的指数也都低得吓人，能不出乎你的意料嘛！”

　　娜扎说着都来气，就这点热度，恐怕上映了也没几个人知道吧。

　　要不你还是趁早赶紧转型去当歌手算了，这《大圣归来》一看就是扑街样。

　　叶临摇头：“我指的不是这个，《大圣归来》还没开始正式宣传营销，网络热度低很正常。”

　　他毫不意外《大圣归来》各项数据都处于垫底，无所谓，咱们还没开始发力呢。

　　“那你指的是？”

　　“我是没想到《小时代4》和《栀子花开》的热度这么高，而《少年班》热度这么低。”

　　这段时间周东雨不是一直跟着主创团队在到处参加活动嘛，怎么《少年班》的网络热度仅仅比《我是路人甲》高那么一点点？

　　而《小时代4》和《栀子花开》却火得离谱，隔三差五就有相关话题登上微博热搜。

　　说实话，他都不知道《栀子花开》这部电影演的什么东西，印象中前世这部电影纯纯路边一条。

　　“很正常呀，你也不看这两部电影的导演和演员是谁，他们的粉丝营销能力十足啊！”

　　娜扎指的是《小时代4》和《栀子花开》。

　　《小时代4》是小时代系列的终结篇，这段时间导演郭敬鸣带着主演杨蜜和郭菜洁陈学东到处露脸制造话题热度，甚至还买流量冲热搜，自然最火。

　　《栀子花开》导演是金牌主持人何囧，几个主演也都是在年轻群体特别有号召力的演员，打着青春情怀的主题，网络上自然也是一呼百应。

　　“这是一个网络营销的时代，你看，像《太平轮彼岸》，导演和演员阵容那么强大，营销能力不足，网络热度甚至连《煎饼侠》都不如呢！”

　　娜扎给叶临讲，流量才是王道啊，要不人家为啥都喜欢请流量明星来参演呢。

　　人家自带流量，有那么多粉丝支持，就算片子再烂，票房也差不到哪里去。

　　“行啦，你就别操心了，看好你的数据就行了，等着《大圣归来》弯道超车！”

　　叶临笑道，这些数据着实把娜扎气得不轻，不过他可一点不担心。

　　娜扎不开心地盯着叶临，行，她就等着中国好歌曲的节目播出，然后《大圣归来》的热度逆袭前面几部电影吧。

　　很快，时间来到了星期五。

　　晚上，八点，央视综艺频道准时播出了《中国好歌曲第二季》的第四期。

　　然后，雷雨欣的《记念》火了，一个小时便冲上了微博热搜第15名。

　　“诶？不是，叶临的《悟空》呢，怎么没播出来啊？”

　　一直将这期节目看完，娜扎也没看到叶临的身影，她赶紧在群里发消息询问。

　　潘知琳和夏利也立即表示，她们也没看到叶临出现在节目中，什么情况，该不会是叶临的戏份被剪掉了吧？

　　孙教授和黄文斌也全程在看这一期的中国好歌曲，不知道为什么没看到叶临出场。

　　叶临同样感到奇怪，当即给冯浩导演打了个电话询问。

　　冯浩解释，叶临演唱的部分放在了下一期播出，因为《记念》和《悟空》都属于爆款原创歌曲，放在同一期的话必有一个热度会受到影响，分开来，可以保证每一期都有一首爆款原创歌曲，这样安排有利于保证节目收视率。

　　冯浩表示，他们导演组有自己的考量，不过没有事先告知叶临，确实是他们工作上的失误。

　　随后他向叶临表达了诚挚的歉意，称下期节目播出之前会通过叶临的。

　　叶临笑着说没事儿，我知道自己的戏份没被剪掉就行了，下周播出，时间反而正好。

　　冯浩笑着称怎么可能把你的戏份剪掉呢，我们还等着你的这首《悟空》给我们节目带来收视率和讨论热度呢。

　　两人愉快交流了一番，挂掉电话，叶临将这一消息发在群里，叫娜扎等人不要想太多了。

　　“吓死我了，我还以为你被剪掉了呢，那这么说来，要下周五才能看到你上电视咯？”

　　娜扎拍了拍胸脯，没剪掉就好，没剪掉就好啊，怕的就是到头来白忙活一场。

　　夏利表示，又要等一个星期，好漫长啊。

　　……

　　第二天，星期六。

　　《大圣归来》开始点映了。

　　一家影院点映两场，分别是下午四点一场，晚上八点一场。

　　由于没有大规模宣传，绝大多数影院的上座率都很低，一场可能就十几个人二十几个人。

　　星期天同样还是点映两场，上座率要比昨天好上30％，可能有些观众是被昨天看过《大圣归来》的观众安利去的。

　　两天点映结束，拿到数据分析，灵思传媒的负责人没法淡定了。

　　“我天哪，这也太疯狂了，《大圣归来》点映的好评率是96％！”

　　这意味着什么？

　　意味着如果《大圣归来》公映了，猫眼平台的开画评分极有可能在9.6分往上。